10月22日,《光明日報》發布的《中國高校海外網絡傳播力報告（2015）》（以下簡稱“報告”）顯示，在我國“211”高校海外網絡傳播力排名中，南開大學位列第三，傳播力為93010.91。

報告以112所“211工程大學”作為研究樣本，選取Google新聞搜索、維基百科英文詞條、Twitter、Facebook、Instagram這5個平臺作為考察維度，然后對每個維度設立具體指標，通過賦予各項指標不同的權重，計算評估出中國高校的海外傳播力度。

在Google新聞搜索維度中，南開大學排名第二。“光明微教育”微信公眾號10月21日發布《“211”高校海外網絡傳播力強不強》一文，對報告指標進行較為細致的解讀。其中提到：“在Google傳播力維度中，Google新聞搜索頭條數量占35%權重，Google Trends搜索新聞頭條量占5%權重。得分排在前十的中國“211”高校依次是：北京大學、南開大學、清華大學、復旦大學、上海交通大學、廈門大學、浙江大學、北京師范大學、南京大學和上海大學。”

該報告由北京師范大學新聞傳播學院傳播效果實驗室和北京師范大學教育與傳媒研究中心通過研究形成。報告稱：“總體上說，中國‘211’高校中在海外網絡傳播力得分排序越靠前的學校，在‘世界大學學術排名’上的排序也越靠前。”

報告指出，國內各高校對微博、微信公眾號等國內社交媒體的運用和建設都比較重視，有專業團隊負責運營，但對于Facebook、Twitter、Instagram等國外社交媒體則基本沒有官方運營，相關內容發布也極少。

報告建議，要將制定高校海外傳播的路徑、機制和策略，作為高校宣傳思想工作創新的重要著力點。高校要將社交媒體作為我國公共外交的重要平臺和抓手，積極參與國際間的互動交流，塑造學校形象、傳播中華文化、促進國際交流。學校英文主頁國際化，傳播內容“走出去”；海外社交媒體用起來，和傳播對象“談得來”；維基百科詞條完善好，學校各項內容“添起來”。要學會“講故事”，立體化地打造我國高校的國際形象。

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