查字典大學網整理“2015網絡編輯考試《理論知識》基礎知識輔導(4)”供考生參考

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網絡媒體相應的發展趨勢

雖然網絡媒體相對于紙媒不好的地方很多，但確實也有很多好的地方。你們積累的能力，有很多是紙媒比不了的，他們最直接的劣勢是他們不懂網絡。也無法像互聯網這樣及時有效的進行新聞傳播，最主要的一點。紙媒的載體，太過于局限他們的內容表現形式了。并且銅版紙，膠版紙，或者新聞紙，都是要用錢去買的。我也簡單總結了日后的發展趨勢下，有4點：

1.網絡的數據庫概念。傳統媒體完全沒有這個概念，無法滿足種種需求。汽車、手機、財報、股票，都與數據相關，這是網絡的優勢。

2.互動。打個比方，比如你四大媒體，想罵中國足球，網媒可以投票，紙媒只能自己罵。網民十個里面有九個說確實是差，這是民意，但紙媒沒辦法體現。

再比如，失戀了怎么辦，傳統媒體只能寫一堆東西登出來，而在網上你起個話題，會有很多人，很多哀怨的人講自己的故事，這個力量很大。

3.產品化。實際上如果把網絡媒體定義成通過網絡獲取信息的話，搜索引擎也是網絡媒體。搜索引擎就是一個產品，新聞也是一個產品。一個產品做好后，很大程度上可以自己運轉，不需要你天天去鼓搗它。搜索引擎設計好了，你不需要太多的東西去維持。

4.版面和欄目。傳統媒體的版面是非常有限的，你很難把一個欄目作為自留地。網絡上的空間卻是無限的，到處都是大家的自留地，只要你有能力，就可以開辟新的欄目去維持，這能使你有個固定的方向去使力。

再講一下現在傳統媒體的現狀，雖然也許傳統媒體有些BS互聯網的淺薄，然而美國的例子擺在跟前，多少大媒體都經營不下去了，轉而去做網絡版。雖然這個現象在中國還不明顯，但是，趨勢是必然的，十年之后，也許等不了十年，會有更多的媒體像美國媒體一樣轉向互聯網。

網絡傳播的版面視覺問題

一、網絡新聞傳播與版面問題

和報紙版面比較，網絡新聞版面有以下不同的特點：

1. 網絡版頁的整體樣式和格局以及具體頁面的樣式都不是每日變更的;網上各類內容所處的頁位、版位比報紙更為固定。

2. 網站的各個內容頁面共同構成一個有機整體，但是網站的頁面卻不能編號。這是因為網絡讀者并不是按某一特定順序調看頁面，具有隨意性。如果給每個頁面都固定編號，反而會引起混亂。

3. 網絡傳播的可視單元和網頁并不同一。

報紙版面的基本單元就是版頁。報紙版面就是由一個個版頁組成。所有的版面規劃、設計和操作都是基于一個個大小相等的具體頁面展開。報紙版頁的展現是一覽無遺的。網絡版面的可視單元并不等于網頁，而是電腦的“屏”，即計算機顯示器最大的可視面積。同時計算機屏幕的分辨率比傳統報刊的視覺分辨率低(通常為800ⅹ600或1024ⅹ800)。一屏顯示的內容只是網頁最上端幾英寸長的面積。理論上，網頁可以很長很寬，還可以是多屏，在面積上有比較大的自由度。現實中，既有一屏的網頁，也有多屏的網頁。網站的各個內容版面通過頁面鏈接而連綴成為一個整體。

二、網絡版面設計原則

1. 突出特色。所謂突出特色就是顯示出本網站于其它網站不同的整體素質和格調。

舉例：人民網

人民網的受眾特點是：成熟，平均年齡30歲，屬于理性上網;學歷高，具有大專以上學歷的用戶比例比普通網民高出近11個百分點;接觸網絡時間較早，近50%的人民網用戶在1998年前開始接觸網絡;利用互聯網的時間更長，比一般網民每周上網時間多6小時;更注重網絡提供新聞、信息的作用，92%的人民網用戶上網的首要目的是為了獲得信息。

相對嚴肅媒體來說，一些通俗化、大眾化媒體及其網站以輕松報道和生活服務內容為基本定位。他們網站的版面沖擊力和節奏感往往更強，整體偏向色彩鮮明、時尚氣氛濃郁。如新浪網，搜狐網，英國《太陽報》網站等。

2. 重視新聞。網站的新聞質量越高，它的訪問量就越大，它的資料的重復檢索量也就越大。這樣的新聞網站必然會受到讀者的歡迎。

3. 合乎邏輯。網絡版面的布局要有次序，相互配合，合乎邏輯。就綜合性新聞網站而言，新聞的安排必須突出和醒目，動態新聞和深度報道、專題報道要及時和豐富。專業性新聞網站，要突出“專”字，不一定非要把一般性的全國或國際新聞放在最具沖擊力的版位上。

三、 網站主頁重要信息元素

站名、日期、“關于我們”、“聯系方式”、版權聲明、其它如廣告，導航等。

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