聚焦2014年高考系列報道

誰催火了高考經濟

■隨著高考臨近，很多原本與高考不沾邊的物品，為了銷量，紛紛搖身一變，成為“高考專用”物品。部分商家還費盡心思炒作，想方設法漲價。

■尋找好兆頭不僅在買衣上有所體現，高考前，一些算命先生的生意也比往常好很多。有時一個名氣較大的算命先生一天能接待十幾位高考考生家長。

■給考生進行“狂轟亂炸”式的營養滋補，突然改變或是過分加大攝入營養的種類和量，考生可能會因為難以攝入進補的營養而造成身體機能紊亂，輕則因胃腸不適應造成腹瀉，重則導致身體其他嚴重不適。同時，突然給考生大量進補，也可能會給考生造成更大的精神壓力。

“剛到5月中旬，我們‘高考房’就訂滿了，沒房了！”河南省實驗中學對面的世紀星酒店工作人員稱，要想訂到地理位置較好的“高考房”，應至少提前半個月行動。除了河南鄭州，北京、武漢、杭州等地的“高考房”也異常火爆，武漢的部分家長甚至提前一年為孩子預訂“高考房”。除了“高考房”，高考保健品、高考文具、高考服飾等也賣得非常火。

部分無良商家則利用家長舍得為孩子高考投資的心態，大肆炒作概念，將原本與高考掛不上鉤的商品貼上高考標簽，引誘家長為他們的“噱頭”買單。

北京大學光華管理學院教授、副院長龔六堂稱，高考經濟形成的根本原因是高考對國內孩子將來的發展走向有重大影響，家長對孩子高考特別重視。他認為，高考經濟的紅火一方面是因為商家的刻意炒作，另一方面也是家長不理性消費助推的結果。他希望家長理性買單高考經濟，不然對孩子無益反而有害；同時工商等政府有關部門應對高考經濟亂象進行整治，讓高考經濟健康有序發展。

高考經濟：一場迎合家長考生心理的陽謀

楊女士的女兒今年高考，原本楊女士打算高考期間，女兒的餐飲食宿都在家中解決，女兒也同意這種方案。但離高考還有一個月時，受身邊同學帶動，女兒提出要在考場附近住宿。楊女士認為從家中開車到考點僅需半小時，無須在賓館住宿。然而，女兒提出一系列問題：如果路比較堵怎么辦？如果車子壞在路上怎么辦？

楊女士認為從家里到考場那段路極少出現擁堵，車子壞的可能性更小，兩人產生分歧。楊女士就此請教了心理專家，心理專家認為這是孩子將高考焦慮感投射到其他方面，不應直接對抗，而應在合理的范圍內順從考生。

“想想我就讓步了。”但楊女士低估了“高考房”的熱度。5月26日上午，女兒高考考場確定，楊女士因為下午單位開會，就在下午下班后直奔考場周圍的酒店。她發現，周圍條件較好的賓館，“高考房”已基本被預訂一空。

即便在距離考場步行僅需20分鐘左右的夢溪賓館，工作人員告訴楊女士，該賓館在高考期間的標間已經預訂滿了，目前只剩下一間套房。

一位高考考生家長告訴楊女士，她到賓館時，賓館最后一間接受高考期間預訂的標間剛被搶走，由于只剩3間套房接受高考期間的預訂，這位家長趕緊預訂了一間套房，每晚價格1280元，一點折扣都不打。

為何公布考場的當天，“高考房”就這么緊俏呢？楊女士一打聽才知道自己的行動晚了，“我孩子所在學校高考考場總共有4個，部分家長就提前在4個考場附近都訂了賓館，等自己孩子的考場確定后，就把其他3家賓館退了。還有很多家長在孩子考場確定后，立即跑來搶房。”

楊女士本想在夢溪賓館為女兒預訂2天套房，而女兒要求在高考開始前兩天就入住，“她說提前兩天入住，有個適應的過程，有助于高考期間的良好休息。不然可能會因為猛然換了一個新的環境而睡不著。”

楊女士一算賬，在套間住3天，就得花近4000元。

在河南鄭州，今年5月中旬，高考考點還沒確定時，很多家長就為孩子預訂河南省實驗中學、鄭州九中、鄭州十一中等考點附近的“高考房”，這些“高考房”預訂條件相對苛刻，不接受網上預訂，不打折扣，不接受團購，最少訂兩天，還要先交300元定金，且不能退。即便如此，部分酒店的“高考房”在5月底就被搶訂一空。

5月底，記者致電武漢市東湖中學考點對面的梨園大酒店。工作人員稱該店共130多間房，目前只剩下幾間了，建議要訂就馬上下單，不然過幾天就沒房了。該酒店“高考房”每間每晚738元，多數家長訂的都是兩晚，而且一訂就是兩間，父母和孩子各住一間。

由于“高考房”較為緊俏，部分酒店借機漲價。杭州四中考點附近一家賓館的工作人員告訴記者，平時客房在130元左右，到高考那天至少要漲到200元一間。

進入高考季，淘寶網、京東商城、1號店等各大購物網站的各類高考保健品開始熱賣。盡管名稱不一、產地不同，但這些保健品都號稱具備補腦、安神、提高記憶力等功能，魚油、蛋白粉等則是店家主推的幾款產品。

記者以考生家長的身份向某品牌保健品專營店咨詢，店家推薦了一款133元一瓶的魚油補腦健腦、一款268元一瓶的角鯊烯軟膠囊緩解腦疲勞。賣家稱，近日選購的考生家庭較多，魚油今年5月成交量達184瓶。

近日，記者走訪了北京部分中學周邊的幾家文具店，發現店家們早已準備了各式文具以備高考考生挑選。在一家文具店，記者看到一套“孔廟祈福高考套裝文具10件套”，里面裝有中性筆、筆芯、2B鉛筆、橡皮擦等文具。據文具店老板介紹，因為用起來方便，現在來買套裝文具的學生比平時多了近一倍，而且一般不會討價還價。

高考服飾近來也火熱異常。記者在淘寶網以“高考T恤”為關鍵字搜了一下，發現共有1822件寶貝。這些T恤印有“為高考拼了”、“逢考必過”、“考神保佑”等字樣，價格從33元到100多元不等。一款T恤上面寫著“KEEPCALMANDCARRYON（保持冷靜，繼續前行）”，月銷量達到757件。據店主介紹，從5月初開始，該店里的高考T恤銷售就逐漸上升，買主有家長也有考生。

“另類商機”折射考生家長非理性心態

“我家就一個孩子，一輩子就參加一次高考，高考很重要，得給孩子買貴的，不能誤了孩子。”5月31日，記者在北京海淀區中關村一家藥店看到，一位王姓家長在為孩子選購高考保健品時，專挑價格較貴的知名品牌保健品。

記者在采訪中發現，部分家長在為孩子選購高考用品時，只買好的、貴的、專用的。一位李姓女士告訴記者，孩子參加高考，部分父母比孩子還緊張，孩子需要什么就買什么，給孩子創造最好的條件。而部分不良商家正是抓住家長這一不理性的消費心理，隨著高考臨近，很多原本與高考不沾邊的物品，為了銷量，紛紛搖身一變，成為“高考專用”物品。部分商家還費盡心思炒作，想方設法漲價。

北京多家考點附近的酒店工作人員告訴記者，不少家長為討吉利，偏好編號里含6、8、9的房間。武漢15中附近的五月花大酒店將店內“高考房”價格定為666元和888元，寓意為“錄錄錄”和“發發發”。到5月底，該酒店200多間“高考房”就被預訂一空。

除了住的，部分商家還吸引考生家長從穿著方面為孩子討吉利。在北京動物園附近的一家服飾商場里，一家內衣店主向顧客推銷紫色內褲，店主稱紫色內褲就是“指(紫)定(腚)過”，給參加高考的孩子買一個，可尋求個好兆頭。在部分內衣專賣店，紫色內褲擺在店鋪內顯眼位置，并掛上“高考專用”等招牌。

某知名購物網站的一位店主告訴記者。他今年專門定制的“高考內衣”銷量較好，“今年是馬年，我特意在紫色內衣上印上馬的形象，寓意‘馬到成功’，同時還在內衣上印上‘逢考必過’，很多考生家長來買。”

尋找好兆頭不僅在買衣上有所體現，高考前，一些算命先生的生意也比往常好很多。

家在河南商丘的高考學生家長張先生告訴記者，隨著高考臨近，很多家長帶著孩子找算命先生“指點迷津”，“只要舍得花錢，算命先生都會盡量挑好的說，說孩子一定會榜上有名，讓孩子跟家長都高興。”

一位算命先生告訴張先生，近3年來，每到臨近高考時，他們的“旺季”就會到來，有些家長甚至不惜重金，有時一個名氣較大的算命先生一天能接待十幾位高考考生家長。

由于孩子高考前的模擬考試成績忽高忽低，眼看就要高考，兒子情緒有些焦躁不安，張先生原本也想找算命先生為孩子算一卦，讓算命先生給孩子寬寬心，但又擔憂這樣可能會讓孩子更焦慮，也就放棄了。

一些網站也為高考算命推波助瀾。記者在一家占卜網站看到，“開運文昌，提名金榜”的廣告語掛在該網首頁顯要位置，同時該網站還售賣由所謂“大師”開光的“高考吉祥符”等物品。

類似的物品并不少見，且購買者不在少數。記者在某知名購物網站上輸入“高考助運”，找到了58件寶貝。其中一件名為“金榜題名能量錦囊”的麻布袋子，賣價166元，已賣出兩個。據店家介紹，“金榜題名能量錦囊”是根據買家生辰八字定制專屬的助力能量，綜合調理，可化解不利能量，增加助力能量，讓買家順利考試，超常發揮。買家需至少在考前3天開始隨身攜帶或置于枕下，考試時即可產生有利影響，攜帶時間越長，能量場影響越大。當記者問到錦囊袋里裝的是些什么時，賣家很神秘地說，錦囊的能量是根據買家的八字和需求定制的，不能輕易示人曝光。

除此之外，與金榜題名相關的諧音祝福禮物，也促成了“另類商機”，進入到熱銷階段。

近期中國杭幫菜博物館就推出了一款包子與粽子組合的“包你粽”大禮包，寄予著“包你中”的寓意。據介紹，禮包內裝的是6只粽子與6個包子，55元一份。老字號知味觀也推出一款“鴻運糕粽”好意頭禮盒，其中裝著咸鴨蛋、綠豆糕和粽子，價格為一盒258元。

而部分保健品在推銷時，打出夸張的廣告，例如“補充腦營養，考上好大學”、“媽媽快幫我買××，不然考不上好學校怎么辦”。高考學生家長張先生對這些廣告語很是反感：“好像吃了他們的保健品，就一定能考上好大學似的。”

考生高考是否成功順利與“經濟”無關

“孩子在高考前和高考期間，吃、穿、用等方面跟平常一樣，并沒有特殊要求。甚至在高考前，她還是跟平常一樣，要干家務活。”高考學生家長楊女士認為，在高考前和高考時，對孩子的衣食住行做出重大改變，有可能增加孩子的心理壓力。

對于孩子住“高考房”，河南協和醫院副院長張光華建議家長根據家距離考場的遠近來決定。張光華表示，高考期間住在臨近考場的賓館能夠避免從家到考場所產生的不可預知因素，例如在路上發生交通擁堵或其他意外，讓考生不會因此遲到或影響心情。同時，考生在考試結束后，能夠很快回到住的地方休息，尤其是中午午休。

“住‘高考房’也有很多弊端，例如考生突然換一個新環境住，部分考生會因此難以入睡。”張光華表示，陌生的環境會讓部分考生更緊張，增加他們的焦慮感。另外，如果住的賓館條件不好，可能會因為房間隔音效果不好而影響休息，或者缺乏空調等設施而讓考生難以入睡，“很多‘高考房’價格較高，對于多數家庭來說是個不小的負擔。”

由于家與考場距離較近，北京考生家長郎先生就讓孩子高考期間在家住。

在張光華看來，如果家離考場不遠，家中又有私家車，或者公共交通比較便捷，家長能為孩子選一條便捷的路線，就沒必要在外住“高考房”。不過如果從家到考場不方便，距離比較遠，可選一間相對舒適的“高考房”。但住在“高考房”的考生在餐飲方面要注意，在外吃飯時盡量選擇清淡的食物以及水果、牛奶等，不要進食生冷油辣類的食物。

張光華并不贊同給高考考生盲目進補保健品。他認為，只要考生身體健康，就沒必要突擊進補。

在張光華看來，考生正處于長身體的階段，只要能保證每天平衡膳食，按照平時的飲食習慣攝入一定量的牛奶、蔬菜、水果、雞蛋、主食等物品，考生的營養就能得到保障。而給考生進行“狂轟亂炸”式的營養滋補，突然改變或是過分加大攝入營養的種類和量，考生可能會因為難以攝入進補的營養而造成身體機能紊亂，輕則因胃腸不適應造成腹瀉，重則導致身體其他嚴重不適。同時，突然給考生大量進補，也可能會給考生造成更大的精神壓力。

河南省人民醫院營養科營養醫師王雯則認為沒必要給高考考生進補保健品。在王雯看來，青少年器官正在發育，還不成熟，保健品對這部分人群基本沒作用，甚至還有害身體健康。此外，大部分保健品所含物質就是維生素、礦物質等，正常進食就可獲得。

對于部分熱銷的補腦、健腦、緩解腦疲勞等類別的保健品，張光華并不認為能達到廣告上所宣傳的效果。張光華表示，個別不法企業虛假宣傳，宣稱產品具有補腦、健腦等功能，但國家食品藥品監督管理局曾發布保健食品消費提示，國家從未批準過補腦、提高智商等功能的保健食品。國家批準的改善記憶、緩解體力疲勞、增強免疫力等功能的保健食品不適用于補腦、提高智商、緩解腦力疲勞。同時，有些保健食品原料不太適合考生使用，且產品有規定的適宜人群和不適宜人群及食用量，消費者在購買時需要仔細查看。

針對部分家長給考生大量進補人參、鹿茸、冬蟲夏草、靈芝等中藥的行為，王雯提醒考生家長，以上行為可能會令孩子產生不良反應。她表示，進食補劑必須堅持“虛則補之”的原則，如果考生出現某些方面的功能缺陷，可以針對這類功能選擇補品。但高考正值夏季，進食諸如人參等中藥材會產生內熱，這個時候給孩子大量進補，容易讓孩子滋生內熱，反倒會出現睡不好的情況，得不償失。此外，如大量、長期服用人參，可能產生頭暈、失眠、抑郁、血壓升高的“濫用人參綜合征”，并且有促進性早熟的副作用，部分孩子因為大量進食人參、鹿茸等補品，出現了流鼻血等癥狀。

對于“高考助運”類產品宣稱能讓攜帶此物的考生在考試時增加能量，王雯認為，這是沒有任何科學依據的無稽之談。對于“諧音”類祝福禮物，王雯認為，這些產品除了能給孩子一些心理安慰，并無其他超出同類產品的特殊功效。

在北京大學光華管理學院教授、副院長龔六堂說，高考經濟在歐美、日韓等國也存在，但在中國尤其突出，這主要是因為高考對于國內考生人生影響特別重大，再加上很多家庭只有一個孩子，孩子可以選擇的改變人生的機會太少，一旦在高考中落敗，將影響孩子一輩子。因此家長為了能讓孩子在高考中正常發揮或超常發揮，會想盡一切辦法為考生提供最好的衣食住行條件，希望對考生提升成績能有幫助。龔六堂希望家長要保持平常心，根據考生的具體情況理性、適度消費即可。

“由于市場有需求，商家會想盡辦法多賣產品，賺取更多利潤，一些不良商家甚至會采取違背相關法規的手段炒作產品，隨意漲價。”龔六堂建議工商等相關部門應對不良商家的違規行為進行嚴厲打擊，引導高考經濟健康有序發展。

【觀點】

做好后勤未必就要多花錢

河南商丘高中教師刁先生：我孩子在幾年前參加了高考，我認為家長花錢為高考經濟買單，目的就是讓孩子能在高考中發揮好，但是如果在高考前和高考時過度改變孩子的吃、穿、住，反倒會讓孩子更加焦慮。作為家長，應該想辦法讓孩子放松心態，做好后勤服務，但做好服務并不意味著花很多錢，而是給孩子提供干凈衛生的三餐、安靜舒適的休息場所、大方整潔的衣著，做好后勤并等于做過分。

不要被廣告宣傳誤導

北京師范大學國際金融研究所所長賀力平：一個考生參加高考，可能幾代人都會上陣做后勤。因為現在高考相對來說競爭還是比較激烈，考入名校的機會稀少，家長們希望孩子能夠獲勝，因此愿意付出心血為孩子創造好的條件。但同時社會要引導家長形成正確的高考經濟消費觀，不被夸張的廣告宣傳所誤導，做出理性明智的選擇。

家長不要幫倒忙

中國科學院心理研究所教授王極盛：我認為家長沒必要給吃高考保健品，因為現在大部分孩子都不缺乏營養，甚至部分孩子營養過剩。部分孩子為應對高考所造成的大腦疲勞，也可以通過食補適當緩解。我曾經見過很多高考考生，對家長購買高考保健品很反感，甚至因為吃不吃高考保健品，家長與考生發生爭吵，這樣會影響考生正常發揮，適得其反。我認為家長如果非要為孩子買高考保健品，就應尊重孩子意愿。

我認為對于大部分考生而言，沒必要住“高考房”，一是“高考房”是個新環境，孩子可能會不適應；二是“高考房”設施跟家中不一樣，孩子的學習、作息規律可能會打亂；三是孩子也知道高考房要花錢，并且價格不菲，這可能會使孩子產生心理壓力。除非家離考場特別遠，不然就不要選擇高考房。

我曾經跟很多高考狀元有過交流，他們的父母都是做自己該做的，堅決不做不應做的，現在很多家長卻是該做的不做，不該做的做了很多，這就是幫倒忙了。家長在應對“高考經濟”時，要有所為又有所不為。（見習記者劉盾）

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