愈演愈烈的眾籌風潮或將延伸到學術出版領域。11月19日，浙江大學人文學院歷史系教授陳新在微博上發布《海外人文學術名刊譯叢眾籌計劃信息》，希望能通過民間資金的力量，完成《新文學史》、《歷史與理論》與《觀念史雜志》三份海外權威期刊每年一輯的出版，“由于最新學術論文類翻譯不易被納入國內各級學術基金，此類文獻翻譯難度大，出版費用高，銷量有限，出版社很難達到盈虧平衡點，為此需要向熱心人文學術的社會人士募集資金。”陳新在微博中寫道。昨日陳新在電話中對記者說：“如果眾籌的模式能成功，對我們來說就是個驚喜。”
事情緣起
三本期刊稿費沒著落
《新文學史》、《歷史與理論》與《觀念史雜志》是分別涉及文、史、哲三個基礎學科的海外權威期刊。陳新希望國內學界能夠密切地跟蹤這三份刊物的研究選題，以此獲得前沿的學科信息。實際上，《新文學史》中文版第1輯下月即將推出，但整個出版過程卻并不順利。接洽時，《新文學史》刊物承諾給予極低的版權費，但希望中方出版社能承擔一部分譯者稿費，“結果發現事情很難弄，越是艱深的東西市場越小，印量越少，成本越高，然后稿費越低，譯者越難找，這是我們面臨的一個主要困境。”最終，《新文學史》刊物向其所在的弗吉尼亞大學申請了一筆經費，用于支付譯者稿費，浙江大學出版社則免去所有出版費用，書的出版才得以成行。
今年7月，陳新去比利時開會，遇到《歷史與理論》的主編，向他提出推出中文版的事情，對方也是滿口答應，并免去版權費，“《觀念史雜志》還在聯絡中，應該也可以”陳新說。
但問題來了，《新文學史》也將不再收取版權費，可中文版第2輯的經費卻不一定能申請下來，于是三本雜志的稿費都變得沒有著落。
申請眾籌
1000塊計劃回報三本書
就在陷入困境的時候，有人提醒陳新可以用眾籌的方法來出版，“我才想到是不是可以這樣嘗試一下。”
陳新很快寫了一份文件申請，“眾籌網和點名時間都申請了，不知道哪個會先通過。”他將目標定在2014年三份期刊的經費上。事實上，三份期刊每年分別刊出四期，中文版則從中選擇文章，每年出版一輯。陳新估算出每一輯的字數，《新文學史》20萬字，《歷史與理論》30萬字，《觀念史雜志》20萬字，并定下每千字200元的稿費標準，最終算出需要14萬元的資金，“版權費免掉了，浙江大學出版社也表示只要我們支付譯者稿酬，出版費用全部由他們負擔，我們也都是義工，所以這14萬完全是譯者稿費，不會留作他用。”
而申請眾籌，需要給資助者相應的回報。陳新在申請的文件中寫了兩條，一條是如果捐1000塊會得到出版的三本書，另一條是如果捐4萬塊，就在扉頁上注明感謝某某的資助，“也只能是這樣，我知道這都是虛名，但這種書的銷售本身就不太會盈利”陳新說。
現實困境
基礎性研究難以獲得基金支持
三本學術名刊中文版的出版境遇，在一定程度上也折射出中國學術出版的困境。在微博上刊發的長文中，陳新即提到最新學術論文類翻譯不易被納入國內各級學術基金，因此很難獲得相應的資金支持。
據浙江大學出版社啟真館總經理王志毅介紹，國內的學術出版目前還是主要靠各種基金支持，但有些學術項目很難申報課題，“中國的學術出版基本上是中國學術的縮影，體現了中國學術的特色，就是實用性的、有特定目的性的項目更多，也更容易得到支持，基礎性研究則不容易申請項目，也不容易出版。”王志毅說政府的支持通常都是定向的，比如當地的經濟、社會、文化的發展，視角比較狹窄，“國外民間基金的支持其實也是定向的，但他們關心的問題比較多樣，比如環保組織會支持環保方面的研究，黑人基金會會關心美國黑人問題的研究，是更豐富、更多元的。”
解決之道
希望學術文獻能有預售平臺
眾籌的方式也許會調動中國民間資金對于學術出版的支持，陳新看好這種方法，不過他更傾向于另一種模式，“就是類似于淘寶預售，學術文獻的出版是不是也可以有一個預售平臺？比如千字70元的稿費，出版社賣3000冊到5000冊可以收益持平的話，就可以先在互聯網上傳播信息，讓一些學生、專業教師預先支付，這樣出版社心里就有底了，他們再去買版權，安排譯者，這應該是一個長效的方式。民間基金談不上長效，有的話自然可以做得更好，但這需要熱心人。”
陳新不知道眾籌的結果最終會如何，“如果成功了對我們來說就是驚喜，原來沒想過這個方式，一直為經費為難。”陳新說若項目得以成行，希望在未來形成一個試譯、翻譯、一校、二校、編輯定稿的流程，以確保翻譯質量，好對得起國內讀者，也對得起海外幾份名刊的免費版權。
但即使不能成功，陳新也會堅持去做，“再想別的辦法，總要做的，學術界需要這些東西，這些基礎性的工作，影響可能在10年之后才能顯現出來。”陳新說。
■ 聲音
看故事怎么打動人
盛佳（眾籌網站負責人）
我覺得用眾籌的方式做出版，最重要的是設計什么樣的回報，如何讓人覺得參與這個事情有意義。如果只是簡單地說你給我錢吧，我送你一本書，那這個和電商沒有什么區別，直接放在電商上就好了。
眾籌出版很典型的是《社交紅利》這本書，當時作者寫出來了，但不確定要發多少本，然后用眾籌試水，他給的回報也不光是書，還有別的，比如和作者一對一談話等等。這種眾籌對于出版社來說就是提前感知市場，對于購買者來說他產生了體驗，并通過和作者接觸參與到作者下一本書的內容當中，讓作者產生了各種各樣的想法。最后效果很好，第一個月就加印三次，賣了5萬多冊。更“眾籌”一點的做法就是從無到有，寫書之前就把項目放到網上來，讓讀者提供素材和內容。
學術出版眾籌網之前沒有過，可以放上去試試，這其實得看你怎么去打動別人，故事怎么講，效果我不知道，真的也不好說。
■ 認識眾籌
眾籌
翻譯自國外crowdfunding一詞，即大眾籌資或群眾籌資。籌資項目必須在發起人預設的時間內達到或超過目標金額才算成功。沒有達到目標的項目，支持款項將全額退回給所有支持者。籌資項目完成后，網友將得到發起人預先承諾的回報。目前在國內，已有多家眾籌網站興起，消費者可以在網站上“投資”他們感興趣的項目和產品。這種新的網絡金融形式為設計業、消費電子行業等的小微創業者們提供了方便，催生出許多有價值的新項目。
在國內主要的眾籌網站上，基本都設有“出版”項目，多數為偏生活類的雜志、漫畫和旅行類出版物。而回報方式上，有不少都是送書。較為成功的案例包括《滾蛋吧，腫瘤君》和《社交紅利》等。
成功案例
《滾蛋吧，腫瘤君》
2012年，為救助當時患癌癥的漫畫家熊頓而成立，最終4163人支持，成功籌款339480元，達到預定目標的339%。其金額最高的一項回報是：支持500元，可獲熊頓某一篇手繪復制稿+限量版書一本+書簽一套。
《社交紅利》
作者為互聯網從業者，在書中闡述了如何利用龐大的社交網絡為企業和創業者們帶來更多的社交紅利。該書在33天內成功實現預定目標，籌款107720元。其金額最高的一項回報是：支持1萬元，整個團隊一起看書，跟作者討論學習，與作者零距離下午茶交流1次，每次時長1-2個小時，限北京等5個城市，再加上作者簽名版圖書300本。
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