“一個上午，就預訂了十幾件產品。”2013年12月20日，在第二屆河北省特色文化產品博覽交易會上，曲陽秋鴻定瓷藝術有限公司總經理白耀亮送走一撥又一撥顧客。“我們的產品之所以熱銷，更多得益于河北大學文化創意產業研究中心主任杜浩教授的‘金點子’。”

按照杜浩設定的“傳統裝飾瓷要創新、現代實用瓷要拓展”的發展思路，秋鴻定瓷年銷售額以300%的速度增長，如今他們的產品達到400多個品種，多個產品填補了定瓷的空白。

“長期以來，大學服務地方的作用主要體現在提供先進技術或設備。事實上，高校的智力資源在傳承和發展文化產業方面同樣大有可為，有時一個創意帶來的經濟和社會效益甚至會遠遠大于某項技術的創新。”河北大學校長傅廣生表示，目前河北大學以科技文化產業園為依托，整合校內藝術、新聞、建筑等學科和人才優勢，正在形成面向市場的具有高校特色的綠色智慧產業區。

出點子，打造地方文化產業名牌

走進位于河北大學科技文化產業園六樓的文化創意產業研究中心，好像走進了一間茶社，除了幾臺電腦外，其他都是古色古香的裝飾。“創意是綠色產業，不需要大的廠房，關鍵是要激發創新的火花。”杜浩說，曲陽秋鴻定瓷、定興宮繡等一批文化產品的創意，都是在這里產生火花并形成策劃方案的。

定窯是中國宋代五大名窯之一，曾有著輝煌的歷史。然而，在現代瓷器市場，定瓷卻失去了過去的光華。2009年一次偶然的機會，白耀亮認識了杜浩。“杜老師不但了解定瓷的歷史和特性，而且還熟悉藝術市場的運作規律，由他來幫助我們做創意，最合適不過了。”幾次交往之后，白耀亮向杜浩表達了自己的想法。

“通過調查研究我們發現，定瓷以收藏品為主，而收藏市場的圈子比較小、容量也有限。要想提高定瓷的知名度和市場占有率，除了要在傳統的裝飾瓷品種上創新外，更應該在現代的實用瓷上下功夫，比如做酒器、茶具、餐具和文化用品等。”在杜浩的創意策劃下，一款“文房雅集”(硯臺、筆筒和兩把鎮尺)，一上市就受到了普遍歡迎。

不僅如此，杜浩的團隊還為順平桃木、曲陽石雕和定興刺繡等非物質文化遺產項目進行產品開發和品牌設計。“定興的非遺項目‘龍鳳刺繡’做工非常精美，但由于沒有品牌意識，傳承人梁淑平一直給北京的一家大公司做代工，利潤也相對較低。”杜浩團隊結合梁淑平祖上曾在宮廷里給皇上繡龍袍的經歷，幫助他們設計了自己的品牌——宮繡。如今“宮繡”已為市場所熟知，而梁淑平所創辦企業的年利潤也達到了上百萬元。

“我省是文化資源大省，但文化產品知名度普遍偏低，叫得響的品牌更是沒有幾個。”河北大學新聞與傳播學院院長白貴認為，這關鍵不在于錢，而在于缺少能夠提升文化資源知名度的創意。“而高校恰恰在人文、藝術等領域具有優勢。”

一提到狼牙山，大家首先會想到五壯士，而它的自然風光和歷史底蘊卻一直不為人所知。如何讓更多的人知道狼牙山、喜歡狼牙山？狼牙山景區負責人找到了河北大學文化創意產業研究中心。“我們經過實地考察和查閱相關文獻，幫助他們組織策劃了狼牙山·山花節、狼牙山·柿子節和中央電視臺《尋寶·走進狼牙山》3場大型活動。”杜浩說。

“這3場大型活動，讓我們的游客數量較上一年度增加50%以上。”狼牙山中凱集團副總經理李紅雨告訴筆者，杜浩和他的團隊還幫助他們對景區進行了整體規劃，增加了水上樂園、滑雪場和牡丹園等項目，大大提高了狼牙山景區的吸引力。

山還是那座山，繡還是那個繡，但由于文化創意和策劃的植入，其品牌的知名度和附加值顯著提升。

賣“文化”，讓無形智慧變成真金白銀

“在去年的‘光棍節’，我們研發的十二生肖個性毛巾系列產品在淘寶、天貓網站合計銷售額達到了166萬元。”保定永亮文化藝術創意有限公司是河北大學科技文化產業園的一家集毛巾禮品研發設計、生產、電子銷售于一體的企業。公司品牌總監段惠告訴筆者，他們的研發隊伍全部都是河北大學藝術學院的師生。

“公司之所以選址在科技文化產業園，就是看中了河北大學里的智力資源。”段惠介紹，他們不是簡單地賣毛巾，而是賣“文化”。一般的毛巾也就五六元錢，而他們通過植入文化元素，可以賣到二十五六元，有的甚至可以賣到上百元。

依靠強大的研發設計團隊，保定永亮已經推出了直隸巾禮麻紡織錦系列、御棉圖織錦系列、福文化系列等毛巾產品。“我們將傳統紡織與現代文化有機結合，用創意元素提升毛巾的附加值。”

“大學科技園的發展必須依托所在大學的學科和人才特點，所以一開始我們就致力于打造以文化產業為主的綜合性科技文化產業園。”傅廣生認為，通過市場運作，大學里無形的人文和藝術資源同樣可以轉化成真金白銀。

學校還出臺相關政策，鼓勵師生創辦企業和相關服務機構：教師以職務成果入股企業，成果的研究開發、實施轉化中作出重要貢獻的有關人員可占股份的20%-50%；本校師生創立的企業在房屋租金上享受3年孵化器優惠，按市場價50%收取；教師在創業過程中，為學校帶來收益的，將在職稱評審、崗位聘任、其他資格申報中給予適當政策傾斜……一系列的優惠鼓勵政策，激發了河大師生創業的熱情。

藝術學院音樂系教師蔡海波、建筑工程學院教師朱逸茜等一批老師，利用專業特長創辦了自己的公司，目前都呈現出良好的市場前景。

蔡海波公司的少年兒童音樂藝術創作、藝術教育培訓等項目正在如火如荼開展；朱逸茜的公司主要從事室外廣告策劃、設計與制作，年營業額達到了一千多萬元。

“截至目前，河北大學科技文化產業園共有企業46家。其中，文化類企業18家，咨詢服務企業和公共平臺10家。”傅廣生表示，他們正計劃在新校區附近打造更大的集文化產業研發、生產、銷售于一體的科技文化產業園區，將高校的智力優勢轉化為新的“綠智產業”。

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