2013年度《中國奢侈品報告》通過對4650名中國高資產消費者的調研發現：隨著奢侈品品牌的大眾化趨勢進一步加強，以及消費者的理性成長，奢侈品溢價空間進一步縮小，而輕奢侈品品牌很好地迎合了如今的市場需求，因而快速增長。有國外留學經歷的海歸，對奢侈品把握有先天優勢，輕奢侈品牌或可成為其創業新渠道。

輕奢侈品市場 國內具有潛力

據相關統計數據顯示，在整個中國奢侈品消費群體中，輕奢侈品消費約占到35％，且上升速度迅猛。在商場百貨中，輕奢侈品的消費者熱衷度比一線大牌高出25％。目前，“輕奢侈品”從概念到實際，從價格到設計，相對于奢侈品，更為廣泛地滲透進中高收入人群，同時也在吸引一部分正在崛起的較低收入者。國內人均收入的攀升，使輕奢侈品的目標群體不斷增大。

財富品質研究院院長周婷表示，隨著消費者的逐步成長以及信息透明度的提高，消費者在購買奢侈品時開始重視“性價比”。作為中國巨大市場中的一部分，輕奢品牌的市場潛力自然不可忽視。

把握輕奢行業 海歸擁有優勢

對于奢侈品，有過留學經歷的海歸體會相對更深，在將國外奢侈品背后的生活體驗和文化意味移植到自身創立的、符合國內消費水平的輕奢侈品上時，有先天的優勢。

留學英國倫敦的高級女裝襯衫品牌“1/2 Eternity”（一半的永恒）的創始人吳一蕾，談自己設計的輕奢品白襯衫時說道：“我們的襯衫不論是品牌定位還是整體風格，都融入了英倫風情，因此顧客會產生一種新鮮的‘距離感’。”

時尚傳媒集團戰略及事業發展副總裁張揚正認為，滿足個性化需求的創業機會正在到來，“做時尚生活方式創業，海外學子有優勢。這一群人很懂品位，見過很好的東西，又有海外的經驗。”

挖掘市場潛力 創立輕奢品牌

實際上，一些海歸已經將這種優勢轉化為實際的品牌創立，并且獲得成功。

由于逛遍超市都買不到想要的高品質毛巾，海歸商悠然認識到國內高級毛巾市場存在空白。于是，她創立了高級毛巾品牌“亦居YICASA”，定位高端毛巾。由于注重產品品質和工藝，她的產品擁有絕對競爭力，用戶口碑一直非常好。而留美海歸蒲易，則在北京成立了名為“Roseonly”（專愛）的花店，將玫瑰定位為“一生只送一人”的輕奢侈品，用了不到一年的時間，成功創立品牌，營業額超5億元。

“人都有追求更好物質生活的需求，輕奢消費對很多白領人士是踮起腳尖能碰到的，市場的基礎更好，潛力更大。”中和致遠咨詢公司馬經理說。

來源：人民日報海外版

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