這是一屆沒有大佬但熱度依舊的互聯網大會。

8月13日-15日，第12屆中國互聯網大會在北京召開，雖然是行業最高規格會議，但三大互聯網巨頭BAT除了作為支持的騰訊，其他巨頭今年均未出席；與之相應的，傳統IT、家電企業以及具備垂直優勢的移動互聯網企業，成為本屆大會的主角。

雖然巨頭缺席，但包括互聯網金融、大數據在內的各個分論壇，場場爆滿，有的甚至出現了觀眾席地而坐的局面。與此同時，在會場內外，一場企業之間的廣告宣傳大戰也進行得如火如荼。

互聯網大佬缺席

當小米科技董事長雷軍結束互聯網大會發言，跳上他那輛保時捷絕塵而去的時候，追隨拍照的人群中有人感嘆，“如果馬云、李彥宏來，豈不是要坐直升機？”

遺憾的是，雖然是行業最高級別的大會，但與往年相比，今年的互聯網大會因為缺少BAT級別的企業和領袖與會而略顯得星光黯淡。原本在參會嘉賓之列的阿里巴巴CEO陸兆禧、百度CEO李彥宏均未出席發言。除此之外，作為第二階梯公司的網易CEO丁磊以及新浪CEO曹國偉等人，也同樣缺席了本次大會。

因此，作為行業“鯰魚”的奇虎360董事長周鴻祎以及雷軍的亮相，成為本屆互聯網大會的“救場英雄”。但周鴻祎坦言，360只是行業“鯰魚”，不敢稱“大山”；而雷軍雖然預計小米后年有1000億的收入，也表示自己不會妄言改變世界。

值得注意的是，雖然三大互聯網巨頭百度、阿里巴巴和騰訊的領袖不在場，但他們卷起的單筆交易達到幾億甚至19億美元規模的收購浪潮，仍然激起了現場的無數話題。

“三大巨頭已經形成了各自的生態系統，對互聯網大會興趣漸淡。”有知名互聯網門戶人士告訴記者，早期時候大家還比較依托這個平臺，但現在很多互聯網大企業自身已是平臺，“去了也是過個場。”

“巨頭的產品線和企業生態不斷擴展，連接了產業鏈眾多企業，其自身舉辦的活動都具有相當大的影響力，像百度的聯盟大會、世界大會，阿里巴巴的網商大會，以及騰訊今年的開放平臺大會，都是爆滿。”上述人士表示。

從展示變為圈錢工具

從2002年到2013年，這已經是第12屆互聯網大會。12年之間，這個行業內級別最高的大會經歷了從規模到職能，再到影響力的多層次變化。

首屆互聯網大會召開之際，門戶還剛剛興起，初始階段參與者，也主要以互聯網行業人士為主，規模也相對小些，但隨著互聯網快速發展和業態多元化，以及行業影響力擴大，互聯網大會的參會規模從早期的1000多人不斷擴大，涉及行業領域和企業也越來越多，在2005-2006年逐漸成為標志性的行業峰會。

但與之相應的，互聯網大會的商業化氣息也越來越濃，從企業的廣告投放到發言演講都越來越多，尤其是2010年，互聯網門戶之間圍繞報道資源的爭奪，一度抵制大會，更是引發了互聯網大會商業化的質疑。

“今年盡管巨頭淡出，但互聯網大會行情高漲。以新浪為例，其打包購買的參會資源，僅大會場的一塊微博大屏幕，價格就有30萬元；而與之拼搶激烈的騰訊，其購買的資源代價，也超過了100萬元。”一名參展企業市場部人士透露。

據了解，在展位方面，標準面積的展位都在10萬元左右，一些小面積的展位，可以通過主題演講繳費的方式贈送，而在互聯網大會做一場主題演講，也有二三十萬不等的收費。更為夸張的是，有參會人員稱，“在國際會議中心拉一根網線需要9000元，而即便是人民大會堂，價格也只是4000多元。”

但高漲的行情也難遏互聯網企業洶涌的熱情。

8月13日，互聯網大會開幕首日，記者在現場看到除了三大電信運營商、360以及部門網絡外，占據顯要廣告位置的主要是網秦、高德、風行、大街網等中小規模互聯網企業，以及類似于“友寶”這樣掘金移動支付的OTO新興創業企業。

除了上述類型企業，充斥互聯網大會現場的也有類似暴風影音、傲游瀏覽器以及PPTV等這樣的老牌互聯網企業。

“不同的企業處于不同的發展階段，所以宣傳策略會有所不同。”一名網秦工作人員告訴記者，網秦還是很需要互聯網大會這樣的平臺，“在互聯網大會上，會有客戶主動找到我們，很有針對性，而在其他的展會可能會很熱鬧，但是效果不一定好。”

不過亦有參會企業告訴記者，在互聯網大會上，參會的大企業涉及的主題通常都很宏觀，也有點虛幻，對于實際的生活話題關注偏少。

“小伙伴”活躍的背后

對于中小企業的異常活躍，前述互聯網門戶人士告訴記者，一方面是因為移動互聯網的崛起可能會帶來細分領域的機會，但另一個值得注意的背景，就是納斯達克上市通道的關閉，這也會讓國內的資本市場更加活躍。

“2010年左右的時候，當時納斯達克的行情還比較看好，上市通道也比較通暢，在行情看好的時候，互聯網企業要融資就會很容易。”該人士表示，現在納斯達克行情不好，沒有趕上機會的上市基本停擺，“企業發展需要進一步融資，所以這些企業去打廣告、做演講，這樣才能夠吸引風投和VC。”

有意思的是，在本屆互聯網大會期間，參展企業的資本緋聞一樣不斷。以PPTV為例，該公司CEO陶闖在出席大會期間還表示，“雖然對資本并購有興趣，但仍傾向于獨立發展。”但很快，就傳出阿里巴巴和湖南衛視聯合以4億美元收購PPTV的消息。這一消息并未獲得證實，實際上在此之前，類似版本的傳聞已有無數次。

無獨有偶，在視頻領域，另一家被落下的“小伙伴”風行網，在互聯網大會召開期間也收獲了大股東百事通增持的好消息。百事通以3.07億人民幣的投入，將其在風行網的持股從35%擴大至54%，并將進行更加深度的“臺網戰略”融合。

實際上，隨著BAT自去年以來連番的并購，并不斷刷新交易紀錄，現存的互聯網企業以及創業公司，尋求獨立發展的已經越來越少，層出不窮地傳出各種版本并購緋聞，也只是因為價格上的較量而已。

隨著巨頭的缺席，互聯網大會成了“小伙伴”們廣告狂歡的秀場。“投入肯定是要講回報，一方面是展示自己在移動互聯網的轉型，另一方面是吸引投資者。”前述互聯網門戶人士表示，現在大家都太盼望成功，尤其是瞬息萬變的移動互聯網，在沒有明確的方向之前，或許只能是狂亂。

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