時尚劇《歡樂頌》中植入的滿電梯奶茶、滿桌子零食、手機上時不時顯示某搜索引擎等廣告，曾讓觀眾大嘆經常“出戲”。數月之后，向來被視為電視劇中“一股清流”的古裝劇，竟然也變“污”了。這部讓廣告商和編劇“拼了”的古裝劇，正是在視頻網站和電視臺播出的玄幻IP劇《青云志》。

古裝劇“裝”廣告，還真需要“腦洞大開”覓門道。比如，前述玄幻劇中，仙家弟子出門沒帶行李，便找了家某logo標志明顯的“同城鏢局”，“既方便，又快捷，又安全”地完成了行李“托運”;而當劇中一位角色說自己“胃熱，別提多難受”時，小孫女趕緊拿出“偶遇三九真人”得來的神藥“胃泰”，還說出了“胃不好，暖一暖”的廣告語。如此“古今兼顧”，著實讓人忍俊不禁。

影視劇中千方百計地植入商業廣告，已然不是新鮮話題，制作成本捉襟見肘的諸多網絡劇，其植入廣告則更顯隨心所欲、漫無邊際。

的確，與電影作品收回投資和賺取盈利的方式不同，電視劇、網絡劇對廣告收入的依賴和重視，幾乎就是“劇”命關天的大事了，為了廣泛搜羅制作資金，只能絞盡腦汁地用“軟”的形式植入大量廣告，將其作為重要創收途徑了。古裝劇也“裝”起了商業廣告，看似匪夷所思，實際上則是迫于無奈的必然選擇。

有一種觀點稱，如何在未來電視劇、網絡劇制作中既有效地和廣告商達成生意，又能在生意中進行文化再培育，這可能才是我們看待植入廣告的應有態度與認識。循著這樣的思維，我看，對于廣告的植入也需一分為二地來解讀：某些植入廣告生硬無趣而令人厭煩，同時不妨且看且吐槽，期待著更多制作方以文化的用心和技巧，讓植入廣告能越來越“天衣無縫”地融合與滲透到劇情之中。

觀眾們與其一味排斥拒絕，倒不如在寬容體諒的同時，對于看到的植入廣告本身多些論長道短，以利其兼收并蓄，盡快實現精準提質和求變。心態放平衡了，對于植入廣告，也就更能有一說一地給予恰當置喙與評判了。

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