距離央視春晚還有不到一周的時間，民間帶著憤怒和最后的期望發起了一場抗議。截止到1月29日，央視春晚的官方微博已被100多萬條評論刷屏異口同聲呼喚美猴王，而今年央視春晚導演呂逸濤的微博動態下，也擠滿了前來助陣的猴粉。

孫悟空的本領遠不止此：據統計2013年周星馳導演的電影《西游降魔篇》票房收入將近12.5億；《西游記之大鬧天空》雖然沒有受到觀眾好評，但票房依然賣到了10億，而2015年上映的《大圣歸來》成為檔期電影中的一匹黑馬，最后的票房達到了9.56億。更讓人關注的是，今年大年初一即將上映的《西游記之孫悟空大鬧天空》，更是未播先火。

神馬是IP

注意了：

這里的IP可不是電腦網址，它是Intellectualproperty的縮寫，字面意思是知識產權，但是如今，它廣泛指的是一切可以開發、衍生系列產品的文學、藝術作品。小編舉個例子，大家喜歡的《西游記》和大圣，原本是吳承恩寫的小說，后來拍攝出了電視劇，而且商家也開發出了手游，也有各種孫悟空形象的玩具，那么，《西游記》和孫悟空就是IP。

像2015年度火到爆棚的《羋月傳》、《瑯琊榜》、《花千骨》等都是IP，而所拍出來的影視作品及相關的手游，都是這些IP的衍生產品。

當然，從廣義上深究的話，IP還可以是一些承載著各種想法和智慧的工具（樂高玩具）、一種文化傳統（春節）、或者一個俱樂部（門薩俱樂部）。

怎么火起來的

如果提起這些IP是如何成為火熱大咖的，那么必然會說到目前國內知識界的一個弊病：盜版。

很多小說、電視劇曾經都有過被盜版播放、或盜版衍生產品的遭遇。電視劇《花千骨》的主演趙麗穎、霍建華上訴法院，聲稱自己的形象被盜版成商業廣告；樂視告中國網絡電視臺擅自播放由其獨播的電視《甄嬛傳》，更有大量數不清的手游開發商私下開發這些IP。

而恰恰是這些盜版的傳播推動了這些IP的火爆。目前，比較常見的模式就是：商家從一些熱門的電視劇或者電影中，選取情節、人物，開發手游或者產品，然后依靠這些電影電視劇的粉絲來推動產品的熱賣，獲取巨大的利潤。我們熟悉的2015年度拍排名第一的《花千骨》手游，月收入就達到了2億RMB。

怎么玩的

這些IP是怎么一步步從破殼到投放運營的呢？

一般來說，常見的流程是：小說影視作品游戲玩具其他產品。在這個流程當中，有些導演會從讀者喜愛的小說作品中，挑選出比較受歡迎的一部，然后進行拍攝，這些影視劇的主演會參與推廣，各大獨播網站和電視臺、二輪播放平臺也會進行宣傳，很快，全國觀眾都在看，這些影視劇一火，其中的角色或者情節乃至整個作品，就成為IP，各大游戲開發商、玩具制作廠商等就開始行動了！

錢景or曇花

如此火熱，即意味著有巨大的錢景！BUT好景很難長久。

《花千骨》火了幾個月，就開始走下坡路，接著《瑯琊榜》接力開始，沸騰了一段時間之后，燒就退了。

我有一個閨蜜，在一家網游公司工作，公司的業績就是起伏不定，一個IP新游戲上市，他們業績一路飆升，但IP冷卻之后，也便慘淡經營。

小編認為：一個經典的IP是耐得住時間、受眾、市場的考驗；是久經沙場，依然威風不減，幾代人都可以從中獲益，乃至代代相傳。1983版的電視劇《西游記》這個超級IP已經面世33年、陪伴了四代人度過孩童時代，我們心中的那個齊天大圣已經無可超越，歷久彌珍。

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