國內教育培訓行業正在告別“瘋狂增長”的時代。繼新東方陷入“裁員”、“關店”風波后，不少以留學、語言教育等著稱的培訓機構也紛紛在縮小規模。在天津市場中，低齡化語言培訓正在成為趨勢，外資巨頭也紛紛殺入，整個市場面臨新一輪洗牌。

低齡語言培訓成為趨勢

本周末，在本市某培訓機構的課堂內，全是3-6歲的孩子。整個課堂布置成一個玩具小超市。外教老師在帶領孩子們“逛超市”的同時，教會孩子一邊手拿動物玩具，一邊說出老虎、兔子、猴子等英語單詞。

一家著名外資培訓機構表示：“最近兩年來，越來越多的兒童參與到教育培訓市場中，聽說類培訓課程特別走俏，家長也非常注重口語和聽力。”

據相關行業機構統計數據顯示，以往英語以大學生和剛畢業工作五年以內的人為培訓主體，而近兩年，中小學生人數大大增加。其中，3-6歲左右孩子家長最為主動到培訓機構進行咨詢。

對此，首都師范大學郭教授表示，為了滿足青少年學生等不同年齡層學員的需要，包括英孚等在內的眾多培訓機構也在進行著調整，由于低齡孩子的家長更傾向于報讀小班化課程，因此，更精細、更個性化的輔導將成為趨勢。

中小機構以精細化培訓冒尖

面對語言教育培訓市場的新趨勢，一些以精細化培訓為特色的中小培訓機構也紛紛冒尖。更值得關注的是，來自國外的語言培訓機構也紛紛搶灘本市市場。據本市外國專家局統計，目前天津共有10余家具有招聘外教資質的培訓機構，這些培訓機構共有超過600名具有資質的外教教師，英孚、華爾街等全球排名居前的培訓教育機構已全部進入了天津市場。

除教育機構“轉攻”低齡兒童語言外，不少針對兒童教育培訓的特色工具也紛紛進入了天津市場。日前，全球首款專為兒童設計的平板電腦nabi也將正式上市。這些致力于構建兒童健康成長的生態系統的學習工具，也將助推低齡兒童培訓市場的發展。

教育培訓行業面臨轉型

在國內教育培訓市場接近1萬億元的龐大市場規模中，盡管已有部分知名教育培訓機構做大做強，甚至成功上市，但在國內教育培訓市場中依然還有百萬家的中小型機構貼身肉搏。面對激烈的市場競爭，教育培訓行業正在逐步進入專業化發展階段，全行業面臨轉型與洗牌。

對此，中研普華分析師指出，教育培訓行業正處于從產品時代向營銷時代轉型的過程中。教育培訓行業現在主要問題之一，是由于眾多教育培訓機構遍地開花，一方面各種機構推廣模式單一，導致眾多學員無法及時了解相關信息；另一方面求學者面對眾多機構，無從選擇。

培訓機構失敗的原因，很大程度上是市場定位不準，沒有找準適合自己的細分市場，并制定合適的推廣策略，因而也就不能很好地樹立自己在細分市場的品牌，“中小教育培訓機構的困境，也正是目前教育培訓市場的困局，而解決的有效選擇之一正是搜索營銷。”

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