學校名稱：英國倫敦城市大學 London Metropolitan University 所在位置：英國，Holloway學校設置類型：綜合性大學創建時間：2002年學歷：本科 專科 研究生 學校性質：公立學生人數：34000人院校地址：City University (C60)Northampton SquareLondonEC1V 0HB，United Kingdom8312

夏季打折期間，消費者應該事先做好心理準備。

夏季英國滿大街打折的商場、品牌店對消費者投其所好。但做好投身打折購物的心理準備，將能讓自己在鋪天蓋地的“減價”里，變得更“老道”。

英國的一些消費專家希望在打折季節里為消費者幫點小忙，更好地了解商場打折的運作、和其中的“規則”，則能保護消費者少受“天上掉餡餅”的誘惑。

打折

不管你是否意識到，每次當你踏入一家店時，你瞬即成為該店攻破你價格心理防線的目標。其目的，就是希望你能高高興興多花錢。

這其中最經典、且屢試不爽的技巧就是把商品的標價都以99便士結尾。

倫敦城市大學研究消費心理的蒂維利克斯博士(Dr Dimitri Tsivrikos)認為，這些標價的目的，“無疑是讓人們心里相信少花錢卻賺了個大便宜”。

而對原價打折更有誘惑力。蒂維利克斯博士說：“打折價格由于能有效地發起對消費者的挑戰，而變得很有吸引力。零售商讓自己看上去好像對最終的商品價格喪失了控制權，而使打算掏錢的消費者好像一瞬間變為了主人。”

他指出，最終消費者“心里感覺能對商品的最終價格施加影響，并最后以打折價、或買一送一的優惠而樂得掏錢”。

他認為，這種突然間賦予消費者的“權力”會使人迷惑。他說：“對于大腦的研究已經顯示，當人們對打折產生興奮感時，將對判定價格是否真的便宜施加干預。”

規則

英國國家統計署的數據顯示，每個英國家庭一周的支出平均為484英鎊。

通常在人們“血拼”完滿載打折貨到家后，會經常發現，有些東西他們并不需要。好消息是，消費者能得到相關法規的保護。

即便當你購買打折商品時，你作為消費者的權利依舊受到《商品銷售法案》的保護。

而商店在宣傳其打折時，也須遵守政府的相關規定，以確保是“真打折”。

如果你買完后改變心思，你所購買的打折商品未必一定都有“包退”的權利。

根據每家店的退貨條款，只有那些非殘次品才能免費退換。

英國商業標準局(Trading Standards Institute)的福斯特(Andy Foster)提醒說，購買打折商品，一定要事先看清。

他說：“原價和銷售日期應該明晰標示出來。原價商品必須至少銷售28天后，才能標出新價格，這才是真正的打折價。”

他指出：“但現在問題在于，零售商對‘減價’的細則標識缺失。或許，原價就根本不存在。”

專家還給出了幾個購買打折商品的小建議：

1) 盡量避免到人多且音樂嘈雜的店購物。店內這些因素都會影響你對打折價格是否稱心做出判斷。

2) 要求導購盡可能清晰、慢速地告知打折商品細節。如有必要，要求他們寫下來。

3) 在決定掏錢購買前數數，利用默讀從一到十的時間差，再次考慮所購商品是否真的物有所值。

4) 盡量一個人購物。和別人一起逛街購物會很有可能讓你買回一堆你不需要的東西。

5) 決不在自己心情不好時購物。靠狂購物來打消負面心情，從長遠上講得不償失。

6) 最好在餐后或思維清晰時購物。

（編譯/責編：孫晨）

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