【臺灣教育部 - 新聞資訊】為跟上新潮流 學生將等開學后再採購新行頭 2012年11月02日 12時訊

這項影響業者銷售計畫的改變是，很多學生、青少年以及他們的父母都延后作返校前的用品採購。這個猶豫心理部分可以歸因于想要跟上最正確的潮流。但是業者和分析師說，經濟不景氣跟不尋常的熱天氣也是導致返校採購促銷季的業績遲遲沒有進展的原因。從不景氣之前開始，返校採購促銷季一直被認為會是買氣最旺的時候。

如果人們不在開學時去店里消費，對于一個極度仰賴消費者消費的經濟來說是非常壞的消息。而延后消費的現象也導致業者進貨、促銷和銷售返校用品的計畫複雜化，有些商品甚至已經在他們的貨架上放了將近兩個月。

Wal-Mart的財務長Charles M. Holley Jr.說，店家就眼睜睜看著顧客都「等到學校開學，只要沒有必要，他們都不買東西。」Office Depot的零售部主任Juan Guerrero說，很多消費者甚至暫緩買如筆、筆記本等文具用品。Guerrero先生說：「人們在等大減價的來臨。」如果銷售繼續沒有起色的話，后果可能會很嚴重。返校購物季對零售商來說是緊接在冬季節日購物季之后最大的銷售機會，而且這個購物季會提供新的式樣設計以及讓消費者前往血拼的好理由。除了返校購物季所能帶來的大筆利潤以外，在購物季當中甚幺是熱門的商品、甚幺不是，可以讓零售商好好準備冬季節日的採購和備貨。

這個月，當國家零售基金會(National Retail Federation)對學齡學童作消費者調查時，只有不到百分之8的孩子已經完成了返校採購，4年以來最低的數字。多于四分之一的受試者表示，他們到目前為止都沒有作任何採購，而在那個時候，喬治亞州或亞利桑那州的城市里的學校已經開學了。J. C. Penney正在試著要在9月上旬時在貨架上增添更多的新式樣。Adrienne Tennant，一名在Janney資本市場工作的分析師說，Abercrombie & Fitch、Old Navy及American Eagle Outfitters已經延長了折扣季以吸引延后購物的消費者。青少年購物商店Hot Topic正在重新思考他們明年的返校促銷的時機，他說：「明年，我們應該會延后我們的促銷活動。」

Liz Sweney，J. C. Penney的銷售主任說當返校購物季已經連續幾年延后到8月下旬和9月上旬后，今年這個延后趨勢又更明顯了。她說：「在開學后幾個禮拜里，有幾件事發生了。天氣，終于慢慢變冷了，而學生也看到他們的朋友都在穿戴甚幺，特別是對青少年而言，然后他們就可以到店面消費了。」

學校名稱：美國卡爾頓大學 Carleton University 所在位置：加拿大，Ottawa學校設置類型：綜合性大學創建時間：1942年學歷：語言 專科 本科 研究生 學校性質：公立學生人數：24263人院校地址：Undergraduate Recruitment OfficeCarleton University315 Robertson Hall, 1125 Colonel By DriveOttawa,http://jianada./school/5049

J. C. Penney自從8月初開始就舉辦一個免費的剪髮促銷活動以吸引很早就開始消費的人，但他們也為了晚購物的消費者囤貨準備。Sweney說零售商已經比去年訂了更多式樣的商品預計在九月初到貨。而隨著秋天來到，他們會強調可以多層次穿著的衣物，例如連帽Ｔ恤或是學院風的外套，以便學生搭配他們已經購買的東西一起穿著。但并不是所有的零售商都有這幺快速的反應能力。

BMO Capital Markets的一名分析師John D. Morris，說Abercrombie & Fitch太早上架的冬衣也是為什幺該公司在七月二十八號結算的第一季業績表現差強人意的原因之一，已經開幕一年分店的業績下降了百分之十。 Morris說：「Abercrombie在七月的時候進貨了大量的厚重貨品-當外面是華氏95度（攝氏35度）的時候賣著羽絨背心、毛衣、外套、夾克等等。」Tennant小姐，Janney公司的分析師說，已經把他們八月份的促銷活動延長的經銷商，很可能是在因應一個比他們的預期來得更晚的八月份。

較晚的開學日期也是另外一個可能的解釋。Office Depot的Guerrero先生以及Hot Topic的Harper小姐說在他們店面附近的學區今年比去年晚開學一些。

但是學生也很可能是等著遲遲不消費，因為他們的流行趨勢是這幺地精確，不容許一點差錯，Tennant小姐說。（沒有人想要在開學第一天穿著高統運動鞋和一件黃綠色的運動衫，而其他所有人都已經放棄了八零年代的復古流行趨勢。）特別是高年級的學生，似乎都打算等到勞工節（九月三日）以后才買，主要是為了親眼看到他們的朋友都穿些甚幺，Amazon網路商店的時尚主任Cathy Beaudoin說。

Tennant小姐和Morris先生說彩色牛仔褲（在春天已經變得無所不在了，但仍然賣得很好）、印花牛仔布、百褶裙以及點點和花朵樣式仍然是青少年當中最受歡迎的服裝款式。Tennant小姐說：「特別是當你發現年輕女孩的時尚有突然改變時，或是當你正要走入最新一季的時尚風潮時，對流行敏感的人當然早就跟上了，但是那些跟隨時尚的人也會買一些東西讓他們不會落后太多，返校以后再買可以讓他們確信自己買到正確的顏色、剪裁和最對的趨勢。」

Samantha Paradise，曼哈頓的8年級生表示，即使她已經很喜歡她在雜誌和網路上看到的時尚趨勢，但這還是不足以在開學以前讓她進入商店里消費。她說：「我很期待這段等待時光。」

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