據新民晚報：商場為吸引顧客常降價促銷，高等院校為爭奪生源也會施展各種“營銷”手段。美國一些大學近年來大搞招生“營銷”，有的許諾入學者免交申請費和入學論文，有的出“怪題”邀請申請者向社交網站上傳自制視頻作品。這些大學不僅成功收獲更多入學申請，還收到了提升學校在全美高校中排名的效果。

招生秘訣

圣羅斯學院位于美國紐約州首府奧爾巴尼，曾是一所不怎么著名的大學，但近幾年在招生方面表現突出：入學申請平均每年增長至少25%；少數裔學生入學率不斷上升；在全美高校中的排名上行逾20位。

秘訣何在？先看看這所高校在去年招生季里都做了什么吧！

去年秋季，圣羅斯學院向附近地區高中畢業生發出3萬份入學申請表。這些紅色申請表中含有“專供優等生”等信息，承諾免收入學者40美元申請費和“可怕的”入學論文，學生遞交申請后不用忍受漫長等待，最多3周就可得知錄取結果。

另外，申請表的填寫也相當簡便，因為每張表格可謂為申請者“量身定做”，學生姓名和其他一些個人信息均已填好，申請者有時只需補充一個親筆簽名。

結果，圣羅斯學院去年秋季招生再次“豐收”。負責新生注冊管理事務的副校長瑪麗·格朗達爾說，學院去年計劃招收9月份入學新生600人，結果收到超過4000份入學申請。另外，新生中男生比例比前年多35%；來自奧爾巴尼市以外的注冊新生比例增加到63%，比幾年前增長了10個百分點。

據美國《紐約時報》統計，超過100所美國高校在去年秋季采用了相似的招生營銷手段，其中不乏馬凱特大學、倫斯勒理工學院、明尼蘇達大學和加利福尼亞州太平洋大學等相對知名的高校。這些學校都在入學申請表上大做“優先”、“快捷”等文章，有的還向高中畢業生開出誘人的條件。譬如，馬凱特大學在申請表中承諾，最先遞交申請的250名學生可免費參加該校的籃球訓練營。

“另類”測試

美國現任國務卿希拉里·克林頓的母校塔夫茨大學屬于排名靠前的美國名校之一。它的招生工作歷來頗多創新。除入學論文外，學校還要求學生選擇題目額外完成一項任務。今年，學校提出的額外選擇題包括：寫一篇題為“我們孤獨嗎？”的文章，或用一張紙“搞創造”，再或者自制并上傳一段時長一分鐘的視頻“介紹自己”。

在15萬申請者中，有大約1000人選擇自制視頻。一些視頻在YouTube網站上還吸引不少人點擊觀看。

一些申請者在視頻中展示才藝，包括玩撲克技巧、馬術、跳繩甚至模板印刷。不少申請者選擇唱饒舌歌，其中一名剛接受完口腔手術的女生嘴上還封著繃帶。一些學生在自己臥室里對著攝像頭侃侃而談，一些人則熟練運用“蒙太奇”展示自己一天的生活。

不少人選擇塔夫茨大學的吉祥物——大象作為視頻主題。一個名為邁克爾·克林克爾的學生在視頻中展示如何制作一架大象形狀的玩具飛機并遙控它在自家后院飛來飛去。

在所有上傳到YouTube的視頻中，獲得最高點擊率的是一段學習視頻。申請者阿梅莉亞·唐斯在視頻中演示如何畫條線圖、餅分圖等多種數學曲線和圖表。她說，自己最喜歡兩件事：跳舞和當“書呆子”。她原本計劃拍攝跳舞，但由于攝像設備不夠好，只好選擇做“書呆子”，不想卻在網上獲得6000多人次點擊。

塔夫茨大學負責本科生招生的李·科芬認為：“這其實是一個孩子與一名招生考官之間的對話。你能(通過視頻)看見他們亂糟糟的頭發和臥室，對他們有最直觀的印象……我們的招生過程大多是不透明的，而這是完全透明的。”

這些視頻不僅在網上受到關注，還引起不少在校學生的興趣，希望校方錄取自己喜歡的視頻主角。科芬計劃在招生結束后舉辦一場名為“塔夫茨大學偶像”的比賽，邀請在招生視頻中表現優秀并最終入校的學生參賽。所有這一切，毫無疑問，將更加提高塔夫茨大學的知名度及它在高中生眼里的吸引力。

[1][2]下一頁

更多精彩資訊請關注查字典資訊網，我們將持續為您更新最新資訊!