據英國《英中時報》報道，在英國的中國留學生大多會有這樣的感受，就是在周圍的中國留學生中，大多彌漫著一種“迷戀”名牌的風氣。拿LV、Gucci當書包的大有人在，開名牌跑車的學生也不少，拿著信用卡穿梭于名店，刷卡不眨眼一個名牌手袋動輒1000鎊的留學生也不在少數。這樣的現象往往也引起一些爭論，在國內外留學生論壇上，也不難看到關于這個話題的爭論永遠不休止，雙方各持己見，火藥味十足。究竟在英國讀書，為什么會出現這樣的“怪現狀”？又究竟該如何看待呢？

家庭水平的普遍提高

在英國國際學生的高昂學費是在幾個留學國家中比較突出的，如果要來英國讀一年研究生，家里至少得準備30萬人民幣的儲備，這是當年出國時候大家的普遍觀念，而且能爭取到英國大學的獎學金也相對困難，能拿到獎學金留學英國的學生實屬少數，大多數學生需要支付全額學費。

因此，能到英國來留學的學生大多被認為是有“家底”的，這里更不乏名門之后，政府高官之后和所謂的“富二代”。出身在這樣的家庭，自然不用為經濟煩惱。而大多數80年后的都是獨生子女，就算不是“達官貴人”，父母也是對孩子寵愛有加，一個孩子出門在外，自己又有經濟條件，為什么不能讓孩子少吃點苦，過的好一點？自然，孩子的腰包就不會空。

父親是國內知名企業老板的劉小姐告訴記者，“我來這里讀書沒有感覺到太多的經濟壓力，買名牌手袋也是經過家里允許的，一開始我也覺得是不是花錢有點猛，我告訴我爸爸，他說如果實在喜歡就買吧，只要家里經濟條件允許的情況下，他們一般不會拒絕我的要求。”

通過名牌提高自信

在早年的國際留學生中，中國的留學生算是比較貧困的，受外國學生歧視的現象比較嚴重。早期的留學生出國的目的大都是去學習西方先進的“船堅炮利”，當時的中國國家實力不夠強大，身為弱國子民寄人籬下、備受歧視、孤獨凄涼；與早年的留學者相比，現在的留學生則帶著明顯的時代印記，雖然國家強大使國人不再備受歧視，但是由于兩種文化的碰撞、東西方生活習慣的差距仍然存在，在心智尚不成熟的中學生群體里外國學生欺負中國留學生的現象仍然存在。一些中國留學生由于出國較早，受到外國學生的欺負，容易產生不自信。

年齡很小就出國的瀟瀟告訴記者，“剛來的時候只有10幾歲，在英國一所教會中學女校讀書，教會學校的校規很嚴格，對著裝要求也很高。當時自己剛從中國來也不懂得那么多講究，有一次，西裝褲子沒有燙平整，就被同學嘲笑，說我‘土’，自己覺得很沒面子，覺得自己穿的不好就會遭到歧視，于是心里就希望能穿的好一些不要讓人看不起。”

而那些國際知名品牌花很多成本在奢華宣傳上，比如電影、廣告、雜志中，都把名牌與地位財富聯系在一起，造成很強的心里暗示，使自信心較低的消費者認為可以通過購買名牌迅速地提高自信。

名牌比國內便宜

不可否認，大多數人熱中名牌是因為他們的質量保證，而許多國際知名品牌也確實秉承著一貫的嚴謹態度生產出高質產品，當然這和一些經典的品牌故事所營造出來的神秘感也有關系。林小姐告訴記者，“從前我也覺得LV一點也不值得，它的基本款不是真皮卻賣的那么貴，還有那么多人爭相購買，不能理解。后來聽說了幾個故事，比如泰坦尼克的沉船打撈上來后，一只LV的箱子只有外面是濕的里面的物品全都完好無損等等，讓我覺得LV確實是有品質保證的，值得擁有一只。”

品牌故事自然也是品牌營銷的手段之一，但是也能給消費者帶來強大的心里暗示，還有重要的一點讓這里的留學生為之瘋狂是因為在英國，名牌的價格比國內便宜很多。

李小姐熱衷名牌并且熟知行情，她對記者說，“以前在國內，感覺名牌與我們距離很遠，他們總是高傲而孤獨的擺在國貿商場里，只有有錢人才能得到。而在英國，名牌幾乎在一些較大的商場都能看到，而且因為英鎊的匯率和關稅的關系，換算成人民幣以后，一個名牌包能便宜將近1/3，如果碰到打折，更是覺得物超所值。怎么會不讓人心動呢？”

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