在上海一家超市的高檔紅酒區，上架的澳大利亞品牌大都是為大眾所知的。然而，有兩款陌生的紅酒Noble Bay和Barons Valley都宣稱自己是"澳大利亞產品"。這兩款紅酒在澳大利亞國內毫無名氣，許多澳人擔心它們的存在會破壞澳大利亞葡萄酒在中國的聲譽。

價格是大眾擔心的一個原因。產自南澳的Noble Bay盡管毫不出名，但在上海南京路上的City Shop卻要賣到41澳元/瓶（1澳元約合人民幣5.6元）的高價。Barons Valley稍微便宜一點兒，但也要賣到35澳元/瓶。

報道說，這樣的價位已經與頂級澳大利亞紅酒品牌在中國的定價比肩了，然而，這兩款紅酒根本就算不上是頂級紅酒。它們既沒有悠久的品牌歷史，也沒有出眾的口感，市場營銷力度更是遠遠不及那些頂級品牌。而且，它們的經銷商通過臉譜（Facebook）出售的紅酒只賣5澳元/瓶。

ASC精品葡萄酒公司的執行董事長沈品同（Don St Pierre jnr）表示，這是重蹈覆轍，澳大利亞正在中國重犯數十年前在美國和英國犯過的錯誤，這會“毀了澳大利亞葡萄酒的招牌”。

據報道，當時，英美市場上出現了大量所謂的"小牌"廉價澳大利亞葡萄酒--它們以可愛的動物和五顏六色的標簽作為特征，一度很受歡迎。然而，等到新鮮感消失后，不僅是這些酒的價格暴跌，連帶著澳大利亞葡萄酒的聲譽也一落千丈。

而在中國，酒商賣的還是同樣的劣質葡萄酒，但卻在包裝和商標上狠下功夫，偽裝成優質葡萄酒，并以高價銷售。

沈品同說，中國是世界上增長最快、最有利可圖的葡萄酒市場。這些酒商只是利用了中國消費者目前還不太了解葡萄酒的弱點。但風險是，消費者會對澳大利亞葡萄酒感到失望，結果導致整個中國對澳葡萄酒的需求受到影響。

他估計，澳大利亞出口到中國的葡萄酒中有四分之一以上都是私人釀造，這些酒的售價往往都超出了合理水平。

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