回望2011年的留學市場，有人說，如果用股市名詞來形容，就是一根紅色的大陽線。如火如荼發展著的市場昭示來年更好的前景，展望2012年，從整體來看，進入轉型期的留學行業出現了很多新特點。首先，由于信息傳遞更加順暢，消費者的選擇更加多樣化，在選擇留學國家、院校及專業時也更加理性務實。其次是留學機構自身的一體化發展趨勢愈加明顯，有實力的老牌留學機構紛紛打造“一站式”服務體系，為消費者提供培訓和留學、以及留學前端與后端有機結合的整體解決方案，滿足消費者在留學方面的各種需求。這種行業新趨勢還表現在，留學機構品牌戰一觸即發。消費者在經歷了留學消費從奢侈型向中高檔消費的轉換后，對于品牌的需求愈加強烈。隨著教育國際化的發展，以及中學生留學群體的增加，目前市場上除了直接出國留學，還出現了更多的選擇，如海外游學和國際合作辦學，這些項目隨著消費者需求的增加而迅速發展，而且形式更加靈活多樣。
更加透明，信息流通渠道也更暢通，留學消費正漸漸由奢侈型消費轉變為中高檔消費，其選擇也更為多樣。專家介紹，學生及家長選擇留學項目時，既要參照同類產品進行對比，又要考察品牌實力，從消費心理來看，已經從基本的滿足型轉變為挑剔型消費。從消費習慣上來看，在留學項目及產品日益同質化和價格趨近的情況下，學生及家長也傾向于選擇品牌實力更強的一方。在留學行業，“名校效應”已經持續很長一段時間，院校資源與產品、服務的同質化將導致沒有競爭力的項目被徹底淘汰。在此背景下，加上受國內外政策的變化影響，留學市場將越來越向規范化發展，樹立品牌必將成為留學行業最終的發展方向。
未來怎樣打造自己的品牌，獨秀于競爭激烈的市場之林，是眾多留學機構首要考慮的問題。張楊認為，當前的留學市場，盡管教育部已經加強了監管措施，但不少機構還是存在包裝“野雞大學”等垃圾院校的情況，雖然他們在短期內會獲得一定的營銷收益，但從戰略上看，此類留學企業永遠也不可能打造出有美譽度的品牌。還有為了銷售而銷售，完全不顧學生的長遠發展和興趣愛好，盲目為學生推薦院校，造成社會口碑負面傳播，此類企業也將在留學市場轉型期最先被淘汰。
在留學行業產品越來越同質化的今天，即使有好項目，也要配合好的服務，才能將企業塑造成為品牌，這是一個“好酒也怕巷子深”的時代，產品不代表一切，但服務可以影響企業塑造品牌。據專家預測，在即將到來的2012年，對于留學一站式服務，也即一體化服務的需求將會越來越強烈。所謂一體化服務就是為學生提供培訓和留學的整體解決方案，即根據其留學目的提供相應的培訓服務，個性化、精細化的培訓與學生的留學進程相匹配，使學生能夠及時精準地實現留學方案。
據介紹，為讓品牌更具有實力，越來越多的大型留學機構已經開始發展語言培訓業務；另一方面，大型的語言培訓機構也已衍生出了初具規模的留學咨詢業務。培訓、留學已經告別了各自為政的時代，正在逐步走向融合兼并，這種一體化的趨勢使出國留學和考試愈來愈密不可分，出國產品的多樣性和考試產品的多樣性共同催生的結果是市場對服務的更高需求。而且，留學本身還有一些前端、后端的產品和服務需要進一步整合，如職業規劃、留學理財、境外服務等，未來這些內容也將成為留學一體化服務的重要組成部分，這是留學咨詢行業品牌發展的必然趨勢。
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教育國際化催生海外游學及中外合作辦學
2011年，隨著教育國際化進一步發展和演化，中國家庭對出國留學的需求形式更多樣，需求更明確，表現在市場上就是除了直接出國留學，國際高中、海外游學業已成為出國留學之外的多元選擇渠道。
據專家介紹，一般將開設國際課程的高中稱之為國際高中，在留學潮的帶動下，目前北京約有近10%的中考畢業生選擇國際高中。除了能讓學生繞過高考這座“獨木橋”，國際高中還能讓學生不出國門即可與美國學生同步學習，而且所提供的課程本身具有的獨特優勢如提高語言能力、開闊文化視野、訓練思維等方面也是普通高中所不能媲美的。國際高中辦學熱潮正在從京滬等熱點城市向全國蔓延，目前北京開辦國際課程項目的學校眾多，形式多樣，除了有民辦學校，公辦學校也逐漸進入這一領域，還有一些留學機構也開始涉足這一市場。
除了國際合作辦學發展如火如荼，青少年海外游學項目也已進入中國市場20多年，隨著出國留學的不斷升溫，這種體驗式海外游學項目的關注度也在不斷提升。專家指出，雖然一段時期內曾經有過一些質疑與討論，但是市場需求依然非常火爆。舉辦游學團的機構也紛紛從各行各業“入市”，其中還包括一些旅行社，有些旅行社以贏利為目的，很多行程安排只是走馬觀花，與成人旅游并無兩樣。孩子出國十幾天，花費數萬元，“游學”淪為“游玩”的現象也很普遍。與這種魚目混珠的游學項目不同，擁有眾多海外教育資源的留學服務機構則是品牌游學項目的重要推手。專家預計，2012年，家長、學生將更注重游學的內容和質量，而隨著游學市場日趨火爆，一些家長為確保孩子能夠參加自己青睞的課程，報名參加海外游學的時間會越來越早。此外，因為選擇游學的學子不斷增多，游學產品也越來越多元化——在名校訪問和英語學習等傳統項目基礎上，將會拓展出更豐富的新項目，這些游學項目將不斷細化，以迎合更多學子和家長的個性化需求。至于海外游學的目的地，也和傳統主流留學目的地國分布一致，主要是美國、英國、澳大利亞、加拿大、新西蘭等國，估計2012年將出現從大城市向小城市以及特色地域延伸的趨勢。
專家表示，其實留學的本質就是一個鍛煉學生獨立生活能力的過程，不可能事事順利，但如果學生可以通過游學提前了解日后留學生活中可能遇到學習、語言、社交等難題，體驗一下遠離家人獨立生活的過程，將幫助他們有效判斷自己是否適合在海外學習，以及自身的英語應用能力如何。此外，不是所有人日后都有機會留學，但通過這些“體驗式”學游項目，用相對低的費用入讀劍橋或哈佛，學生將獲得一份在世界頂級名校全方位體驗及學習的寶貴經歷，這對學生設定人生目標及規劃人生都將帶來極大的啟發作用。
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熱門留學國家仍將領跑市場
2011年，留學市場呈現出百花齊放的熱鬧局面，留學已經成為國際教育交流的重要平臺，根據調查顯示，學生最熱衷選擇的留學國家依次是美國、英國、澳大利亞、加拿大。展望2012年，各個主流留學國家政策走向將會如何？哪些國家將成為學生們熱捧的留學目的地？未來留學市場將出現何種發展趨勢？
展望一，留學人群仍將鎖定幾大主流留學國家
數據顯示，2012年美國、英國、加拿大、澳大利亞仍將是最受歡迎的留學國。除了四大熱門留學國，預計法國、德國、荷蘭等歐洲小語種國家的人氣將大幅飆升；同時新加坡、日本、韓國、中國香港因為升學優勢明顯，環境適宜，選擇這些國家和地區學習的學生數量也會上升。
展望二，各國留學政策將持續利好
美國留學的魅力依然無可匹敵，同時美國作為移民國家，留學生畢業工作政策寬松，國際學生畢業后可以申請12～29個月的實習期，以獲得海外工作機會及經驗。專家預計，2012年，留美人數還將會有一個持續穩固的增長，留學美國的本科生和高中生人數將繼續上漲，中國學生之間的申請競爭會愈來愈激烈。
2012年英國舉行倫敦奧運會，會帶來10萬左右直接或間接的工作機會，英國政府將把這些工作機會分別給到本土學生及國際學生手中，這對留學生來說是極大利好。英國留學各項政策都將趨于利好，盡管語言等門檻有所提高，會給學生帶來一定壓力，但整體來看，這些政策都有利于凈化英國留學市場，讓家長更放心讓學生去英國留學，不用再擔心所謂的“野雞”學校及之前有些國家出現的學校倒閉情況，所有提供留學的學校均在政府注冊。Bart博士預計，2012年英國留學會繼續走上升趨勢，留英人群會越來越低齡化，英國一年制碩士還會持續火爆，會吸引更多國內優秀本科學生。
澳大利亞學生簽證政策在2011年有重大調整，政府計劃向學士、碩士和博士學位畢業生發放為期2-4年的畢業后工作簽證，無需從事任何特定職業的工作，適用于任何專業畢業生，這個利好政策無疑將在2012年發揮更大的作用。至于新西蘭，隨著紐元匯率的不斷回調，新西蘭的留學優勢更加凸顯，已經邁入了工薪留學的時代，每年赴新西蘭留學深造的學生以20%的速度增長。同時新西蘭政府也加大了對教育的投入，制訂了更靈活，便捷的學生簽證及技術移民政策以吸引更多的海外留學生。
加拿大政府除了繼續推行SPP(中加學生合作計劃)之外，2011年對于具備良好英語水平的學生，大大簡化了對于資金方面的要求。Bart博士指出，來年加拿大留學將穩步增長，赴加高中生會增加，而研究生申請競爭則有可能加劇。
亞洲國家中，2012對于韓國來說是特殊的一年，因為是中韓建交20周年，韓國預計2012年留學生將突破10萬，并對留學生的就業競爭力進行培訓。日本留學在2012年將實現從低端到高端的過渡，進入2012年之后會有更多一流大學直接到中國招收學生。至于歐洲國家，法國、德國、荷蘭、北歐四國等小語種國家留學還將持續穩定增長。
展望三，主流留學國家申請競爭更激烈
由于各國都積極采取措施吸引留學生，加之國內的出國留學需求更加強烈，院校申請難度也會隨著學生人數及其提供的成績增長而水漲船高。Bart博士以美國為例介紹，美國TOP50以內的名校申請競爭將會很激烈，所以如何在申請中突出學生的個性和能力越來越重要。此外，學生的名校情結也將慢慢減退，擇校會更加理性。同時，由于赴海外讀初中、高中的學生會越來越多，低齡留學的學生要減少盲從，根據適應能力和自控能力進行留學選擇。可以預見，隨著申請人數的大幅增長，獎學金申請會更難，很多學校在錄取中也明確表示，學生需要在入學后，根據在校的成績及表現，才有條件申請獎學金。
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低成本留學時代即將來臨
2012年，隨著國內留學市場的擴大，將會出現越來越多低成本留學項目，國內學生和家長將會面臨更多選擇。據介紹，美國、加拿大、澳大利亞、新西蘭這樣的英語國家出現了一批有質量的工薪留學項目，例如每年全部開支在15萬左右的美國社區學院；年度開支在12萬左右的加拿大阿爾伯塔省教育局中學項目；一年全部開支在15萬以內的新西蘭本科課程……這些課程自然倍受廣大工薪家庭學生的青睞。
除了熱門留學國家紛紛推出工薪留學項目，歐洲免學費的公立教育系統也頗受關注與追捧，法國、德國、意大利、瑞典等歐洲國家均為高福利國家，前去留學的外國學生可以享受與當地學生一樣的福利待遇。因此，外國留學生一旦過了語言關，進入公立大學就讀，就只需要支付自己的生活費，并且這些國家還可以合法打工，留學生還可以通過打工賺取生活費。此外，亞洲的日本、韓國、新加坡、馬來西亞等國家全年學費與生活費也就在10-15萬元人民幣左右，這樣的留學成本明顯會更為大多數中國家庭所接受。
B專家以美國為例介紹，美國不同學校的學費有很大的差異，以讀本科為例，目前最低的一年只有4000多美元，而最高的一年達4萬美元，所以，申請者應該根據自身的情況慎重選擇學校。不過在美國，往往學費最貴的學校，也是獎學金最多的學校。如果學生的學習成績相對優秀，完全可以申請獎學金，通過協助教師、輔導學生獲得補助，補充學費和生活費。
2012年，在國際經濟形勢走向不明的大背景下，還是有不少有效降低留學成本的方式。Bart博士認為，學生的留學規劃實施越早、越細致，留學成本越低；學生的留學準備越充分，出國考試如SAT、托福、雅思等分數越高，申請獎學金的可能性越大，留學成本也越低。此外，還可以選擇生活費用較低的城市去留學，或者“曲線救國”，分階段實現留學的目的，譬如先在新加坡、馬來西亞完成前兩年的本科課程，再轉至美國大學完成學位課程。
專業選擇更注重未來職業競爭力
隨著留學前職業規劃的概念越來越為更多國內學子所接受，不少學生和家長在出國前就開始考慮歸國就業，選擇留學專業時也會看重其未來的職業競爭力。專家認為，現在的行業越來越多，分工也越來越細，熱門新興專業也在不斷產生，收入差距明顯拉大，因此學生及其家長選擇專業時更關注未來在職場上的競爭力。
關于專業的冷門與熱門之爭已經為公眾所熟知，學子們都開始了解專業的冷熱其實只是一個相對的概念，冷熱的轉換也不會在某一年發生突變。據調查數據顯示，2011年留學生擬讀專業選擇中，23%的學生選擇了商科，17%選擇工科，這些熱門專業還將繼續其熱度，可以預測，在2012年，商科、金融、計算機、工程等專業仍將是中國學生青睞的專業，工科及商科仍是留學申請的兩大黃金專業類別，但據分析，今后申請人會產生細分，越來越多申請人會放棄大而全的專業，其中，工科學生會更關注一些和其他學科交叉的學科，如工程管理、風險管理、項目管理等基于工科基礎又加入其他學科知識的綜合學科。
從不同的留學目的地國家來看，隨著英國2012年舉辦倫敦奧運會，留學英國選擇文化創意產業的的學生將有所增長，主要包括軟件開發、出版、廣告、電影電視、廣播、設計、視覺藝術、工藝制造、音樂以及表演藝術等專業。
根據2011年澳大利亞出臺的新政，留學生在澳大利亞完成學位課程后將獲得2-4年的工作簽證，這意味著將來留學生選專業將更加立足個人實際情況，注重發揮自身特長以在職場上占據優勢。據介紹，澳大利亞近幾年的熱門專業有會計、計算機、各類工程專業，以及教育、護理等，留學生們選擇這些專業時一般都會考慮移民因素。值得一提的是采礦工程專業，不僅有中澳企業在礦業方面合作的大前景，而且采礦工程師最近居高薪行業榜首，剛畢業的礦業工程師起薪就達到8萬澳元/年，這個專業還是移民緊缺專業，預計將會在未來受到更多關注。
從專業的選擇面來講，以往去德國讀理工科的比較多，如機械、電子專業，預計2012年去德國學文科類專業如經濟管理、法律等將更多，另外傳統的設計、藝術類專業也會逐步增加，特別是工業設計。
隨著國內就業市場對創意人才需求的不斷看漲，創意類、藝術類專業在2012年將成為中國學生新的熱點留學方向。因為看好這一新需求，國外院校紛紛推出相關課程供中國學生選擇，這些國家的創意藝術類專業各有所長，其入學門檻、教育理念和培養方向也都有所不同。就藝術類專業細分來看，其中的多媒體藝術、形象造型、工業造型、建筑、電腦美術、廣告等專業開始嶄露頭角，專家指出，這些專業的畢業生回國后將填補國內高端藝術人才市場存在的巨大缺口。
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報名人數猛增致出國考試競爭加劇
隨著赴美留學人數增加，托福考試隨之升溫，國內的托福考位稀缺告急，據專家預計，2012年參加托福考試的學生人數將會持續增加，增幅比例有可能達到30%左右，而托福考試的題型不會有較大幅度變化，將更側重考察綜合實力。2011年托福考試在中國大陸地區全年共41次考試，全年共開放考位30多萬個。雖然ETS(美國教育考試服務處)繼續在中國增加兩個考場，但大陸地區的托福考位還是嚴重緊缺，12月份的報名量甚至一度創造全球之最。2012年托福考試在中國大陸地區全年共35次考試，共開放考位28萬個。2012年頭兩場托福考試的報名人數已經超過12000人，預計ETS將會視報名情況決定是否增加考場和考位。
伴隨托福考試升溫而來的除了考位緊俏，還有美國大學托福錄取分數線的全面上調。 托福分數線提高幅度最大的是凱斯西儲大學，去年托福只要80分，今年要求90分以上。俄亥俄州立大學曾經是一個托福分數線的低谷，托福只要有71分，今年該校的托福分數線上漲到79分以上。其他托福分數線調高的大學有卡內基美隆大學、杜蘭大學、雪城大學、東北大學、印地安那大學伯明頓分校、阿拉巴馬大學等。目前申請美國大學的人數增長已經到了一個關鍵節點，現在是提高錄取要求，接下來就將控制申請人數。鄭朝予博士預計2012年美國排名前100位的名校申請難度會明顯加大，在分數上要求也會更高，對于考生而言，可以綜合自己的實際語言水平，選擇相關的培訓課程以提高成績。
另據專家介紹，截至2011年，雅思考試已被全球超過6000所機構認可，已有超過3000所美國院校認可雅思成績，其中包括全部8所常青藤盟校，以及絕大多數美國頂尖院校。眾多機構的廣泛認可促進了雅思的增長，中國大陸的雅思考生數量也在逐年遞增。據英國大使館文化教育處提供的數據，2010年，全國共有超過30萬考生參加雅思考試，2011年中國大陸的雅思考生人數以兩位百分數的強勁增長比例領跑市場。其中19歲到23歲年齡階段仍是主流考生人群，但18歲以下的未成年考生出現了較大增幅，預計2012年低齡考生還將繼續增加。為了滿足雅思考試的增長需求，2011年，雅思考試在北京、西安、蘭州和昆明四地增設5個新考點，考點數增至40個，遍布全國33個城市。據鄭朝予博士介紹，2012年的雅思考試將回歸對考生能力的考察，而難度也將逐步增加，考生應該提前做好規劃與準備。
專家認為，2012年，中國留學市場既有懸念，又有期待，整個行業將朝著健康有序的方向發展，這是一個新的起點，在這個品牌時代，留學機構將帶來更多創新的產品和服務助中國學子實現留學夢。
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