赴美留學仍保持 “風向標”地位，英語(論壇)系國家全線“飄紅”

隨著中高考(微博)落幕、暑期即將到來，到各留學服務機構咨詢、申請留學的考生及家長也呈現出“井噴”之勢；而國外院校的招生官們也競相來到中國，向中國學子們拋出了“橄欖枝”。隨著國內社會經濟的快速發展以及海外各國留學政策的日趨利好，2011年上半年留學市場可謂是一路“高奏凱歌”，各留學機構也在日益激烈的市場競爭形勢下掀起了生源“大戰”。

今年留學市場繼續升溫

各學校的期末考試剛剛停息，留學熱潮便接踵涌來。到目前為止，各機構的申請和咨詢人數都比往年有了大幅上漲。

隨著我國社會經濟的快速發展，留學已成為一種常態的學習方式。中國家庭分享世界優質教育資源的意愿和能力也將越來越強。據統計，目前我國在美國、英國、澳大利亞等地的留學人數都創下了當地之最。

今年留學市場總體來講依然延續了火熱的態勢。從留學目的國來看，美國仍然是廣大學生的首選，美、加、英、澳仍然是留學市場上的熱點國家。從學習階段上來看，本科生仍然是出國留學大軍的主力隊伍，而留學低齡化的現象也在同時加深；與高中生同步增長的還有大專生和中專生留學群體，由此可見，留學已經越加走向普及。

在今年的留學辦理過程中，學生的選擇更加趨向理性化，教育質量和文化氛圍已經成為中國學生選擇留學目的國的兩大首要考量因素。而在院校和專業的選擇上，絕大多數學生都以就業前景為優先考慮因素。在專業選擇上，也更加趨于多樣化，商科專業在今年的業務辦理中有所下降，取而代之的是一些新興專業，同時文科專業的咨詢量也在上升。

出國留學市場呈現“百花齊放”的局面

熱點一：赴美留學保持著留學“風向標”地位

據介紹，作為世界經濟大國的美國名校林立，其高水準的教學質量和學位文憑得到世界各國認可。美國仍將保持著留學“風向標”地位，其高質量教育水平吸引精英家庭的同時，也逐步開始向普通大眾敞開大門，越來越多普通家庭的子女可以赴美留學深造。今年，美國對國際生簽證采取放寬的政策，使得留學從“貴族化”向“平民化”轉變。

中國赴美留學生數量迅速增長主要有以下幾個方面的原因，首先是隨著國內經濟的快速發展，中國中等收入人群基數正在增加，使得更多家庭可以支付子女的海外教育費用；而中國的獨生子女政策也使很多家庭把資源都集中在了孩子身上。

熱點二：英語系國家全線“飄紅”

提及暑期留學項目中哪些市場較熱時，專家認為，從目前情況來看，英語系的留學項目相對更加火爆。張超指出：“其次，今年赴澳大利亞留學快速回暖，目前的增長幅度大約為20%左右。澳大利亞移民政策的調整和澳大利亞‘八大’為代表的名校吸引了不少中國學生前往求學；赴英國留學也穩中有升，目前的增長幅度大約為10%左右；而赴加拿大留學人數今年有了較大提高，目前的增長幅度大約為40%左右。

熱點三：赴港留學人數持續增長

今年赴香港求學的人數持續增長，目前的增長幅度大約為30%左右。一方面，香港與內地地區的文化差異較小，兩地的經濟文化交流活動頻繁，今后的就業前景看好；另一方面，包括香港中文大學等在內的多所香港大學在世界大學排名中都排在前列，因此備受追捧。

熱點四：游學項目備受青睞

隨著暑假的臨近，為孩子咨詢游學項目的家長也開始增多，國外游學市場正逐漸火爆起來。國外游學既不是單純的境外旅游或夏令營，也不是傳統意義的出國深造，它的內容貫穿了語言學習和參觀游覽，是一種不斷被完善的國際性體驗式教育模式。這種教育模式主要針對初中生和高中生，參加游學項目有助于學生短期之內提高外語水平，加強對書本知識的理解，同時有留學打算的學生還可趁此機會提前了解和適應當地的環境。

日本留學隨著災后重建開始“回暖”

近年來，外國留學生日益受到日本企業的青睞。但“3·11大地震”后，不僅大量留學生回國，而且赴日留學生也越來越少。這不僅直接影響到日本國內的留學市場，而且間接影響到日本企業的海外擴張戰略。

前幾年，韓國留學熱度直線上升，在亞洲留學國的地位也節節攀升，然而隨著朝韓關系日趨緊張，“熱”了好幾年的韓國留學也因這種態勢開始降溫，處于低潮期。

今年，日本在地震之后的短時期內，留學咨詢量和辦理量受到了一定影響，出現了下滑。但最近以來，隨著日本社會恢復穩定，日本留學再度回暖。由于震后日本采取了更為寬松的留學政策，同時進入重建期的日本將會產生大量的就業機會，使得日本留學的熱度甚至超過了從前。

前一段時間，由于受到日本地震的影響，該國項目曾一度‘遇冷’，但是經過大約一個月的觀望期之后，日本項目逐漸步入正軌。

各留學機構靠拼服務爭搶生源

留學行業經過十幾年來的變革和洗禮，各個機構都逐漸走向規范和成熟，各主流企業通過加強自身管理、完善自身服務、根據市場變化制定更多有效的營銷戰略獲得競爭優勢。

提及留學市場的激烈競爭，從企業經營角度看，服務水平的高低和產品與客戶需求的貼合度是決定一個企業成敗的關鍵因素。但對于教育服務行業來說，只有這兩點還遠不夠。作為東西方教育交流的紐帶和橋梁，留學服務機構還需要有充分的責任意識和長遠的發展眼光，緊跟國內留學服務市場的需求變化，及時調整服務方向、更新服務種類，不僅能夠引領這個行業的發展方向，同時也能很好地滿足學生和家長的需求。

越來越多的留學中介機構將常規的留學咨詢和學生的生涯規劃結合起來，幫助學生確定人生目標，將留學目標和職業目標等結合起來。留學機構的權威性、專業性、服務質量將成為學生的首選條件。

在市場需求大幅擴大的情況下，各個留學機構將會得到更多的機會，但同時也可能加劇競爭。能否一如既往地為廣大學子提供質量過硬的留學服務、能否使留學行業繼續健康成長發展，這是整個留學市場在新一年中面臨的新考驗。

留學市場的競爭主要體現在服務上，包括如何提供精細化服務，如何在各個具體環節上服務更到位，以及如何能提供更有意義的增值服務。現在，學生們對留學的考慮更為深遠和謹慎，留學機構的服務內容也將更為延展和深化。同時通過增加如職業規劃、語言培訓、實習等全方位的增值服務為客戶提供一條龍的服務。

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